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      歐文萊第六代符號新品“清新系”官宣,高級啞成趨勢

      瀏覽量: 1396 日期: 2022-03-29 10:34:27 作者: admin 來源:
      3月28日, 以“傳承六代·時尚200年”為主題的歐文萊2022新品發布會在中國陶瓷產業總部基地環球劇場舉行。歐文萊執行總裁汪加武、歐文萊加盟商中心總經理劉穎、歐文萊營銷中心總經理梁雪青、歐文萊工程營銷中心總經理陳立偉、歐文萊巖板營銷中心總經理鄧紹清等領導出席了本次活動;歐文萊特邀時尚集團旗下《時尚家居》執行總編劉葦作家居時尚趨勢的主題分享。

      受疫情影響,發布會在全國各地300+加盟商終端專設分會場,媒體朋友、行業同仁在小鵝通直播平臺、《陶城報》直播平臺線上觀看,共同見證歐文萊第六代符號新品正式發布。

      從客戶思維轉向用戶思維
      為更好的滿足用戶更高維度的需求

      發布會伊始,歐文萊執行總裁汪加武致辭發言。他表示:“歐文萊的經營理念是‘以源技術創新服務用戶新需求’,22年來,我們堅持踐行此經營理念?!?br />
      “過去5年,歐文萊開辟國內戰場,開創素色瓷磚品類,推動行業裝修風格從歐式豪華向現代簡約推進,奠定了歐文萊在國內差異化的品牌IP;未來5年,歐文萊將重新定義素色瓷磚,推動消費喜好從亮光往啞光的快速轉型,從而促進歐文萊在國內開疆拓土,發展壯大!”

      從汪加武的發言中,已透露出本次新品有別于過往的訊息:不同于過去基于利益相關方、設計師的喜好去開發產品,基于消費者的使用場景展開研發的歐文萊第六代符號新品,不僅是歐文萊在產品研發技術上的又一次新突破,也是歐文萊在產品研發邏輯的又一次迭代,標志著歐文萊的創新思維將從客戶思維轉向用戶思維,為更好的滿足用戶更高維度的需求。

      Z世代消費者入場
      家居時尚趨勢變化顯現

      本次活動特邀到時尚集團旗下《時尚家居》執行總編劉葦作家居時尚趨勢的主題分享。

      時尚集團成立于1993年,致力于助力中國時尚行業發展及中國美學倡導升級,提高國人審美能力。旗下擁有《時尚COSMO》、《時尚先生》、《時尚芭莎》3本綜合類旗艦刊,及其它多本覆蓋生活方式各垂直領域刊物。其旗下《時尚家居》是中國第一本關于現代家居潮流的精品期刊,也是國內最成功的且發行量最大的家居類雜志。

      劉葦表示:“我們背負的理念,都是根據整個的大市場,開始我們對于中國人家居的啟蒙?!?br />
      他認為,任何流行背后,都是文化和市場推動的?!澳壳皟蓚€最大的家居時尚趨勢:Z世代消費者入場;‘中華文化’成為時尚?!?br />
      Z世代的空間宣言:顏值至上、要我喜歡、信任專業、崇尚經典。

      其中,他解釋道:“經典,并不是年輕人只要差異化和標新立異,新一代年輕消費者正因為物質、信息等的快速積累,所以并不會排斥經典,相反會非常認可經典。素色磚,黑白灰的體系,在我看來就是經典,如Coco Chanel。新一代年輕消費者,會買潮流,也會買經典,這是Z世代的特征?!?br />
      “去年,‘百年未有之大變局’常被人提起,在這種節奏下,我們生活的時代目前能看到的是文化自信的部分,我們看到國力強了。像我今天來到了佛山,這里是陶瓷、家電、家具行業的發達之地,我們從最初的代工發展,到自己制造、出口,到了現在的智能創造,這是一個有完完全全深厚基礎的地方。今天在看展廳的同時,我了解到歐文萊的創新與發明專利,以及當下陶瓷、巖板、瓷磚的生產工藝技術發展……我是非常有信心,看到中國的制造行業能夠從此開始騰飛!”

      劉葦表示,藉著歐文萊的新品發布會,我們往前看了200年,期待接下來,屬于中國的時尚200年。

      正如劉葦對“時尚”的解釋:“我們一般講到時尚,大家都會說「Fashion」,這個詞的邏輯更多講到的是時尚、潮流和時裝等,但時尚集團所用的詞是Trends,是趨勢,這個詞到現在一直鼓勵著我們去思考我們做內容的方向,我們考慮的是整體的趨勢和方向?!?br />
      歐文萊同樣秉持著一種歷久彌新的態度,聚焦產業未來,匯聚創新力量,傳承設計美蘊,展示人居時尚。

      歐文萊第六代符號新品重磅亮相
      讓每個用戶都能成為生活的設計師

      2021年之后,家居裝修出現了一個“后2021現象”,年輕的新中產、小鎮青年不約而同地在找一種瓷磚——要找“素一點的瓷磚”。

      過去半年,“素色”在小紅書平臺的瓷磚版塊上,被主動搜索了60萬次,在裝修版塊被搜索了80萬次。極簡、侘寂、鹽系、高級感、清新、干凈、無主燈設計、奶油風裝修……成為了與“素”相關的裝修熱詞。

      一直以來,歐文萊以現代素色之美,傳遞生活雋永魅力,從材質表面的創新探索,到用戶體驗的深層挖掘,歐文萊堅守差異化創新,以“更專業”的姿態搶占增長高地,奠定了素色瓷磚的IP地位。每一次新品發布,都基于對消費趨勢的精準洞察,在行業內掀起新一輪的技術迭代和設計革新。

      2022年,歐文萊秉承“源技術創新,服務用戶新需求”的經營理念,依托多年的工藝傳承和技術創新,打造素色產品新風向。

      作為本次發布會的重頭戲,備受矚目的歐文萊第六代符號新品重磅亮相。歐文萊品牌營銷中心總經理梁雪青詳細解讀了新品前置設計思想與其獨特之處。

      “素”是什么?

      梁雪青為我們解答了這個問題:“‘素’不只是狹義色彩的黑白灰,而是以素色、素顏、素質為審美準則的的生活追求,是干凈簡潔、自然舒適的家居空間狀態,是瓷磚一種內斂的高級感,是色、紋、光、觸的材質美學?!?br />
      “對于當下的年輕消費群體而言,審美已經成為一種剛需,素則是審美的標志?!?br />
      用戶群體的生活方式,決定產品的邊界。當Z世代入場,“后2021現象”來臨,第六代符號新品——歐文萊“清新系”素色產品,為理想選擇而生。

      歐文萊啟用90后時尚派產品設計師,站在“我們年輕人”的視角,無痕融入年輕一代生活空間,塑造瓷磚空間的時尚體感。

      歐文萊“清新系”素色產品由班得瑞砂巖、卡農水泥、舒曼理石、瑜伽、新密圖組成符號產品集群,以清新素色為主基調,營造出簡潔干凈、自然舒適的人居生活空間,與當下流行的家居裝修風格適配。

      歐文萊“清新系”素色產品
      ?極致的細節肌理,時尚“高級啞”
      清新系肌膚面產品, 通過復合燒制工藝,細膩的肌膚面肌理完美匹配的 8° 柔和光澤,自然呈現時尚的高級啞肌膚面;
      ?極致的簡潔紋理,清新干凈
      極致的紋理簡潔干凈,不跳不花,可與各種風格的空間完美融合;
      ?極致的淡雅素色,清新耐看
      采用“CS柔色”技術,將簡潔的紋理與淡雅的高級灰相融合,磚面自然呈現獨特的素色,色調純正,清新耐看。

      極簡之下,解決用戶懶得設計的問題,歐文萊“清新系”素色產品,為懶而設計;想玩逼格又非專業人士,歐文萊“清新系”素色產品,解決難設計的問題,不為難設計!

      產品設計起點的高度復雜,用戶界面終點的高度簡單。歐文萊“清新系”素色產品,清新素雅,不挑空間不挑人。讓每個用戶都能成為生活的設計師!

      多年來,歐文萊憑借在素色細分領域的突出貢獻,獲得社會、行業諸多認可,也進一步奠定了歐文萊在素色瓷磚領域的優勢地位。

      在“素色磚”井噴的當下,歐文萊“清新系”素色產品的推出,不僅是歐文萊重新擴展定義素色瓷磚產品邊界,迎接未來消費偏好從亮光往啞光快速轉型的趨勢,相信這亦能為行業其他涉足素色瓷磚領域的品牌帶來深一層的思考。

      △ 通過社群組織實時收看直播,全國400+歐文萊加盟商終端分會場氣氛熱烈,我們感受到了大家對歐文萊第六代迭代新品的熱情與期待。
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